欧洲手机市场正在经历一场“无声的寒冬”。最新数据显示，2025年第二季度，欧洲智能手机出货量同比下滑9%，仅卖出2870万部，成为全球表现最差的区域市场。经济低迷与消费紧缩的双重压力，让这个曾经活跃的市场陷入沉寂。
三星虽然以1030万部的出货量保住榜首，但同比下跌10%。值得注意的是，欧盟生态设计法规突然收紧，直接导致其明星机型Galaxy A06在多国禁售——政策风险已成为巨头们始料未及的“暗礁”。
苹果凭借iPhone 16系列的稳定发挥，以690万部位列第二，同比微降4%。然而产品线收缩的问题逐渐浮现，高端机型的单点依赖能否长期撑住大盘，仍是问号。
小米在整体低迷中亮出一抹暖色，虽然出货量540万部、同比下降4%，但意大利市场暴涨50%以上，证明区域深耕策略依然有效。它的韧性，来自于灵活应对不同市场的差异化能力。
真正的黑马，是悄然崛起的荣耀。在前五品牌中，唯有它实现11%的同比增长，出货量达90万部。虽然基数仍小，但增长势头已引起行业侧目。一方面，它延续了华为时代的技术积淀与渠道关系；另一方面，避开与巨头的正面厮杀，聚焦东欧、南欧等高潜力市场，用中端性价比机型撬动谨慎的消费者。
而摩托罗拉下滑18%的窘境，则暴露出品牌定位模糊的危机——缺乏技术辨识度和用户忠诚度，在收缩市场中首当其冲。
欧洲市场的格局正在重新洗牌。三星、苹果、小米的三强格局依然稳固，但已是“守成大于进取”。而深层次的变化是：用户换机周期普遍延长至3年以上，消费者不再为纯硬件升级买单——他们更关注耐久性、软件支持周期和环保设计。
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